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書誌詳細
マーケティング戦略
- 著者名和田充夫, 恩蔵直人, 三浦俊彦著
- 出版者有斐閣
- 出版年2006.3
貸出・返却・予約状況
- 貸出状況
貸出可能
- 所蔵数1
- 貸出可能数1
- 予約数0
- 貸出累計1
所蔵事項
- 登録番号0066147
- 請求記号675//W 12
- 貸出区分通常
- 蔵書区分図書 - 一般図書
書誌事項
- 書名マーケティング戦略
- 書名ヨミマーケティングセンリャク
- 著者名和田充夫, 恩蔵直人, 三浦俊彦著
- 著者ヨミワダ，ミツオ
- 叢書名有斐閣アルマ
- 叢書番号Specialized
- 内容マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系
第1部 市場の選択(事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索
事業領域の選択―企業アイデンティティの形成
標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略)
第2部 市場の分析(市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析
消費者行動分析―消費者の行動を理解する
競争分析―競争環境と競争相手の分析
流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析)
第3部 市場への対応(製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略
価格対応―価格設定のマーケティング戦略 ほか)
第4部 市場との対話(サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略
ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり
関係性マーケティング―インタラクション重視のマーケティング)
