• 書名よくわかる現代マーケティング
• 書名ヨミヨクワカルゲンダイマーケティング

• 著者名陶山計介, 鈴木雄也, 後藤こず恵編著
• 著者ヨミスヤマ，ケイスケ

• 叢書名やわらかアカデミズム・「わかる」シリーズ

• ISBN9784623079759

• 出版地京都
• 出版者ミネルヴァ書房
• 出版年2017.6

• ページv, 171p
• サイズ26cm

• 注記参考文献あり

• 件名マーケティング

• 内容はじめに
  序　マーケティングとは何か
  　１ 企業経営とマーケティング
  　２ マーケティング概念の変遷と本質的定義
  　３ 「需給斉合」とマーケティング
  　４ 流通とマーケティング
  第１部　マーケティング・パラダイムとブランド
  Ⅰ　マーケティングのパラダイム革新
  　１ 無印良品のケース
  　２ マーケティング環境の変化
  　３ ポストモダンのマーケティング
  　４ リレーションップ・マーケティング
  　５ マーケティング・ネットワークとブランド
  　６ マーケティングのパラダイム革新
  Ⅱ　消費者行動とマーケティング
  　１ コカ･コーラウエストのケース
  　２ 消費者行動とその概念モデル
  　３ 購買意思決定プロセス
  　４ 外的影響要因
  　５ 個人差要因
  　６ 消費者行動とブランド
  Ⅲ　マーケティングのＳＴＰ
  　１ タカラｃａｎチューハイのケース
  　２ マーケティングにおけるＳＴＰ
  　３ セグメンテーション
  　４ ターゲティング
  　５ ポジショニング
  　６ ブランド再活性化戦略
  Ⅳ　ブランドとは何か
  　１ 江崎グリコ「ポッキー」のケース
  　２ ブランディングの始まり
  　３ 使用者拡大とブランド評価
  　４ 競争優位とブランド
  　５ ブランドの構成要素
  　６ ブランドのメカニズム
  Ⅴ　ブランド・ロイヤルティとコミュニティ
  　１ じゃがり校のケース
  　２ ブランドへの態度・行動
  　３ ブランド・リレーションシップ
  　４ ブランド・リレーションシップの構築とその測定
  　５ ブランド・コミュニティ
  　６ ブランド・コミュニティの管理
  第２部　ブランド構築のマーケティング
  Ⅵ　製品戦略
  　１ パナソニック｢GOPAN｣のケース
  　２ 便益の束としての製品
  　３ 製品ミックスと製品差別化
  　４ 新製品開発のプロセス
  　５ 製品ライフサイクル
  　６ 製品とブランド
  Ⅶ　価格戦略
  　１ マクドナルドのケース
  　２ コスト志向価格戦略
  　３ 競争志向価格戦略
  　４ 消費者志向価格戦略
  　５ 消費者の価格受容範囲と推定法
  　６ ブランドと価格戦略
  Ⅷ　チャネル戦略
  　１ 資生堂の中国進出のケース
  　２ 流通とその担い手
  　３ マーケティング･チャネルの構築
  　４ マーケティング･チャネルの管理
  　５ 流通におけるパワーシフト
  　６ オムニチャネルの時代
  Ⅸ　マーケティング・コミュニケーション戦略
  　１ クラブツーリズムのケース
  　２ マーケティング・ミックスとコミュニケーション・ミックス
  　３ 広告取引とメディア･プランニング
  　４ コミュニケーション･プランニングと表現戦略
  　５ 広告効果
  　６ ブランド・コミュニケーション
  第３部　マーケティングの新しいアプローチ
  Ⅹ　マーケティング・リサーチ
  　１ カップヌードルのケース
  　２ データとは
  　３ マーケティング・リサーチの進め方
  　４ マーケティング・データの分析方法
  　５ ビッグデータの活用
  　６ テキストデータの活用
  Ⅺ　グローバルブランドのマーケティング戦略
  　１ ユニクロの中国進出のケース
  　２ 経済社会のグローバル化と企業経営
  　３ グローバルブランドとその価値
  　４ グローバルブランド構築の課題と標準化
  　５ グローバルブランド管理における現地適応化
  ⅩⅡ　サービスのブランド戦略
  　１ スーパーホテルのケース
  　２ サービスの分類と特性
  　３ サービス品質
  　４ サービスのマーケティング活動
  　５ サービスにおけるブランド
  　６ サービスブランド戦略の新たな展開
  ⅩⅢ　都市・地域のブランド戦略
  　１ 新幹線開業で活気づく北陸のケース
  　２ 都市・地域のマーケティング
  　３ ブランド戦略における都市･地域の位置づけ
  　４ “ブランド創造都市”の構築
  　５ 観光・物産と「地域ブランド」
  人名・事項索引